的高端市集港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori方才强在上海静安嘉里核心开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一动静。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未清楚，市集内还未瞥见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来一向调动业态，一楼引入洪量重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的角逐敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于市集地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的接壤处，人流量大，是该市集除了一层重奢铺位除表，另一苛重的铺位。

　　然而，Lululemon也是正在2023腊尾才迁至该铺位，正本该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的地点。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA攻克，但正在速时尚品牌遇冷之后撤出。实情上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的转移确切反应了墟市需求的转移。

　　除此除表，港汇恒隆广场也正在引进少少新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于市集5楼，这一楼层也是户表品牌的蚁合地。与Vuori相同，Montbell也是从本年初步发力中国墟市的线下渠道。

　　之因而把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体表现，“咱们门店散布的计谋是盘绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆地点，而不是同临功夫正在中国各处开店。因而咱们现正在先盘绕上海开店，把墟市做实，设立修设品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都市反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国墟市水温，并清楚其主意客群偏好的要害星空体育。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为流行的都市之一，而此处消费者满盈清楚各式前沿消费品牌，其反应看待一个新兴表资品牌而言无疑是可贵的。Andy Lawrence表现，“咱们从这家新店（上海嘉里核心店）取得对墟市真正的分解之前，咱们不念须臾开良多店。”

　　门店当然是Vuori闪现品牌产物和理念最为直接的权术。值得注意的是，固然正在正式进入中国墟市前，少少更早就清楚到Vuori的中国瑜伽喜好者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori昭彰并不盼望正在中国打造的品牌形势被这个标签所局部。

　　这丛上海首店的空间构造和货色列举上可能一窥眉目。Vuori正在门店墙面上刺眼地闪现了“跑步、冲浪、登上、陶冶、歇闲”的五个英文单词，其产物也相对应地笼罩了归纳陶冶、跑步、瑜伽、冲浪、爬山、歇闲等区别体育场景。

　　除了尽不妨地正在闪现产物利用场景的丰盛性，Vuori也尽心尽力地正在推进女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中大白，最让人惊讶的是，咱们的男装产物和女装产物进献的出售额简直是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori实质上仍旧现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里核心以速闪店的形式预热了半年。“一初步确实是男装的出售延长得更速，可是很速女性消费者大白了Vuori的产物，女装线销量初步遇上，现正在男装和女装的延长速率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有宏伟的机缘瑜伽。”

　　准许Vuori缓慢按照墟市需求计谋的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就仍旧初步扩充女装线，之后又推出运动鞋产物，不再限定于男士运动以及运动歇闲等男装品类。正在软银近29亿元国民币的血本加持下，Vuori的产物线神速丰盛，其男女货色的比重仍旧根本持平。

　　Vuori从一初步就不念被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence表现，“咱们很是愿意看到这种出售散布，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的苛重角逐敌手，女性出售都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国墟市涌现优越的新兴运动品牌相同，Vuori现阶段正在中国墟市的计谋也是运营品牌社群星空体育瑜伽品牌Vuori提速正在中国构造第二店选址上海港汇。Vuori首席墟市营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群即是一起，现正在社群要比任何营销战争都有用。”

　　设立修设社群的要害是把行业专家、主张渠魁和消费者招募到一块，并通过一系列针对性的勾当慢慢变成粘性。而寻找到健身老师、专家的一个手腕是与健身房等级三方实现合营，lululemon、maia active等品牌正在繁荣中国墟市初期也采用了相像的措施。

　　这实质上是一个榜样的本土化运营权术。Vuori正在中国墟市只繁荣DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美墟市行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃少少有代价的批发渠道，而是将其转化成早期触达中枢用户的要害。Karen正在采访中表现，“咱们现正在和少少健身房实现了批发合营，可是咱们这么做不是奔着生意周围去的，而是为了设立修设社群和合营伙伴。”

　　正在上海嘉里核心首店开业第一周周末星空体育，Vuori就紧锣密胀地举办了首场线下户表社群勾当。界面音讯正在幼红书看到，少少体育运动博主被请到现场介入勾当，同时品牌也怒放了线上大多报名通道，接待消费者正在现场体验。

　　盘绕这场勾当，Vuori推出了六种课程，搜罗一场跑团勾当、两场归纳陶冶课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业老师指挥。

　　“正在美国咱们仍旧有一个比力成熟的项目V1，咱们会集了一批健身老师、矫健方面的专家和渠魁，和他们一块合营。”Karen表现，“V1社群成员可能享用产物扣头星空体育，最苛重的是可能正在各自的社群充任主张渠魁的脚色，目前正在美国V1社群周围仍旧胜过8万人。咱们也正正在其他墟市复造这个形式。”