“蔚幼理”5月成果单出炉：蔚来汽车同比伸长233.8%，创史籍新高！幼米SU7交付8630台！它，5月销量超4万辆

　　国际奥委会副主席于再清：中国起码有10座都市具有申奥势力，但机缘更应留给其他国度

　　◎猖狂的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的暗记坐褥盗版产物，乃至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水平。”

　　将瑜伽服常日化、时尚化，lululemon界说了“功用性时尚潮牌”。这家建立于1998年、以发卖女性瑜伽服发迹的公司，市值一度逾越阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024岁首，lululemon的市值一度攀升到史籍最高的643亿美元，以后股价一块下跌。表地时光5月21日，lululemon宣告其产物总监Sun Choe去职，以后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而星空体育曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽喜欢者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿，从lululemon去职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济音信》记者从VF方面确认了这则委任动静。

　　被Sun Choe“委弃的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国墟市仍保留78%的强劲伸长，但隐忧已然浮现。《逐日经济音信》记者通过公然办法闭系lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一对照，就会涌现，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品相似好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，猖狂的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的暗记坐褥盗版产物，乃至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水平。”

　　短视频平台上充满着大宗lululemon“代工场”的音讯 图片由来：短视频平台截图

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe去职，公司品牌团队重组。以后，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　昨年，lululemon正在主阵脚美洲墟市驶入了减速带。2022财年，美洲墟市营收同比伸长29%，而2023财年的营收同比增速降低至12%。此中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲墟市是占lululemon整年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽嗜好者，他正在瑜伽课上涌现，女学员衣着上瑜伽课的运动服并不适意、便当。以是，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服安排、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌星空体育，发展为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度逾越阿迪，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中，lululemon适意耐用，衣着体验吊打一多装束巨头。但正在指责者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能自负逐一面会付出均匀价值的三倍来寻觅更好的质料。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我晓畅，超等女生都有一份能为她们带来丰盛人为的专业处事，她们情愿为己方的衣橱用钱⋯⋯她们方向于添置数目更少，但质料更高、样子派头更经久的必备衣物。”

　　lululemon不只胜正在瑜伽馆，更首要的是，它将瑜伽服常日化、瑜伽服穿着时尚化星空体育。“经由经心安排的运动服使其正在体育馆表也能够自正在衣着。现正在，人们能够衣着运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们历来没有认为整日衣着运动服正在表面溜达是一件很惬意的事务。”奇普威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的体例依然接连多年，第三名的篡夺倒是很激烈，但都难以超越前两名星空体育。这一体例却被lululemon这个非古代玩家冲破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值逾越阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。

　　lululemon还拓荒了男性装束、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各类步骤都是思冲破瑜伽墟市的天花板，成为名副本来的运动大牌。

　　然而，这些拓展奏效欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的差错”。收购后，Mirror的发卖额低于预期、财政呈现不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon进献泰半营收的仍然是女装营业。2023财年功绩叙述显示，lululemon的女装营业净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力感觉兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话聚会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳表现，2023年，lululemon正在中国墟市的功绩较上一年伸长了67%。

　　然而，正在中国墟市创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽嗜好者告诉《逐日经济音信》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，并且一条瑜伽裤再如何也能穿个两三年星空体育。现正在的大境况下，群多消费更理性了，lululemon没有绝对的工夫壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销办法对中国公多消费者来说没有体感。”上述瑜伽嗜好者表现，“比起物美价廉，消费者对待lululemon的品牌代价观，彷佛并不那么正在意。”

　　值得戒备的是，正在中国墟市，lululemon依然开首了产物价值的下探和墟市定位的调解。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤样子。同时，lululemon的用户群体也正在阒然发作转化，从最初的瑜伽嗜好者慢慢扩展到更寻常的大世人群。这一系列转化显示出lululemon正正在主动应对墟市转化，勤恳拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国墟市售卖的男士羽绒马甲曾展现过“以次充好”的状况，其充绒量不切合相应规范。可见，何如正在保留品牌特征的同时杀青全品类扩张，何如正在价值多元化的同时确保产物格料和品牌现象，都是lululemon正在将来繁荣中需求严谨考虑的题目。

　　掀开多个电商平台，闭于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且很是热销。从售价来看，lululemon官网价值千元上下的装束，正在这里有浩繁的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《逐日经济音信》记者查问涌现，lululemon官网售价950元的Groove密斯高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价值仅为115元起，而这款商品一周之内超300人添置，市肆转头客逾1000名。另有售价1080元的男士速干裤、1080元的密斯Define运动夹克，正在电商平台的同款价值划分低至37元、88元，而销量则划分高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份讯问个人商家售卖货物的由来时，他们多半解答为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，因而产物更改成没有Logo的，但照旧原厂原质料，东西都是相似的。”一家拥少有千粉丝的市肆运营者告诉记者。

　　记者还戒备到，有多个标注“lulu同泉源工场”的产物，永久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，充满着各大网红博主揭橥的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找添置。

　　这些销量极高且价值低廉的“lulu”底细出自奈何的“代工”财富链？为明了实践状况，《逐日经济音信》记者以采购者身份，闭系到多家“代工场”，对方均表现，能够定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且利用与品牌原厂一样的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，能够给你做全尺码。”谋划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者表现，lululemon的不少热点款正在市道上都很是热销，“有几个（咱们坐褥的）产物卖爆了，因而向来正在补货”。

　　罗晓还向记者表现，工场坐褥不会那么速，“由于咱们是有规划的。近来太忙了，都正在加班坐褥lulu的一款防晒服。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份细致的“货单”，该货单品类很是充裕，有包罗夹克瑜伽、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的装束产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价值从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相似。”陈然说。

　　面临记者对待“代工”筑造衣饰相通度的疑虑，罗晓声称，其工场坐褥的lulu平替可抵达“混卖”水准，“可放正在专柜以假乱真”。

　　然而，当记者讯问上述商家是否为真的为lululemon代工场时，多半人并未解答。罗晓则是绝不避讳地表现，lululemon的闭键坐褥线并不正在中国内地。《逐日经济音信》记者遂拨打lululemon公然电话筹议相闭“代工场”的题目，但并未获得的确恢复。

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