lululemon，一个以女性瑜伽衣饰发迹的品牌，自1998年创立今后，告成将瑜伽设备推向平日时尚界限，收效了“功用性时尚潮牌”的美誉。它的生长势头曾一度令人注视星空体育，市值超越阿迪达斯，紧追耐克星空体育，成为环球第二大的运动品牌。然而，2024年头，其市值抵达颠峰643亿美元后，着手资历股价滑坡星空体育，卓殊是正在产物总监Sun Choe于5月21日辞职后，股价一周内急挫10%，市值大幅缩水瑜伽。

　　意思的是，Sun Choe辞职不久便速速加盟VF集团，职掌环球品牌总裁的讯息，再次激励业界眷注。与此同时，lululemon的财报揭示出其正在美洲墟市的延长放缓，纵然中国墟市的延长已经强劲，抵达78%，但墟市上的“平替”产物以及招摇的冒充代工景象，正渐渐腐蚀其墟市份额。这些低价替换品和高仿品，依赖低廉的价钱和亲近正品的穿戴体验，挑拨着lululemon的高端定位。

　　lululemon的品牌故事始于其创始人奇普·威尔逊对瑜伽衣饰墟市的洞察星空体育，他成立了既满意又时尚的瑜伽服，速速取得了墟市青睐。然而，跟着墟市上显露大方低本钱的替换品，以及消费者日益理性的消费观，lululemon的高价战术受到质疑。品牌试图通过扩展男性线、运动鞋产物及智能健身镜Mirror等多元化战术寻求延长星空体育lululemon正在美国卖不动了 昔时瑜伽服王者得意不再？，但奏效有限，卓殊是Mirror项目被视为计谋失误。

　　正在中国，纵然lululemon一度连结高速延长，但面对着“平替”竞赛和品牌价格感知的挑拨。为了应对这些挑拨，lululemon着手测试低重局限产物价钱，拓宽宗旨消费群体。然而，质地题目也着手浮现，如羽绒马甲的“以次充好”事项，提示着品牌正在扩张经过中需隆重维持品德与现象。

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　　近年来，消费升级和健壮生涯趋向饱吹了运动衣饰品牌lululemon的生长，该品牌因其卓着的打算、满意面料及高端定位备受注视