著名运动科技品牌Keep自愿布2023年财报往后，股价已累计上涨超100%。但是，Keep港股股价上涨并非杰出的事迹启发，而是其多次披露的股份回购作为。

　　正在股价上涨的同时，Keep也正在发奋考试旋转损失近况。近期公司正在踊跃拥抱户表的同时，还将投资眼光转向女性运动界限，试图正在瑜伽裤墟市“分一杯羹”。

　　早正在2月14日，Keep提前揭晓了公司上市往后的首循环购企图。据筹划，Keep董事会将往往正在公然墟市实行股份回购，凭据墟市景遇动用最多1600万港元（约合国民币1480.24万元）。

　　据新消费日报统计，4月2日~24日，Keep累计回购股份数达95.26万份，占公司已刊行股本的0.18%；总共耗资约472.25万港元（约合国民币436.92万元）。尽量金额和回购范围并不大，但Keep的安宁回购一度引来短线南向资金的眷注星空体育，拉拢推高了公司股价。

　　股价显示，正在接连回购的经过中，Keep港股股价呈现两次大涨。*一次涨幅得益于南向资金的肆意买入，4月11日公司单日股价涨幅超45%。

　　短线资金离场后，公司股价涨势照旧。4月24日Keep再次迎来大涨，盘中一度涨超26%。截至当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%，成交额再破记载，达4.245亿港元，成交量超5000万股。

　　至此，Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%，脱离了此前“跌跌不息”的逆境。

　　跟着Keep股价的一连上涨，多家券商揭晓相干研报。国泰君安研报以为，2023年Keep通过优化营业布局及控费设施饱吹减亏，看好其依托“健身实质+运动产物”为用户供应一站式处置计划。

　　此前，刚正证券曾以为，2023年Keep自有运动产物库存周转提速，发卖和营销用度接续降低，启发公司疾速损失疾速收窄，估计正在2024年Keep将进入结余过渡期，并正在2025年实行结余。

　　尽量2023年Keep内部降本增效功劳明显，但弗成渺视的是，线下健身房、户表运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力形成昭彰影响。

　　2023年财报显示，平台月生动用户为2975.6万人，2022年为3638.8万人，同比下滑18.23%。同时，平台均匀月订阅会员范围为319.3万人，而2022年该数字为362.1万人瑜伽，同比下滑11.82%。

　　巨额生动用户的辞行直接导致平台运动产物需求下滑。2023年Keep运动产物个别收入同比下滑16.8%，最终该个别收入为9.46亿元。该营业也成为Keep正在2023年*营收下滑的营业，导致公司整年事迹呈现3.3%的下滑。

　　好正在留存下来的用户已树立起消费风气，付费意图较强，启发会员付费渗出率上升、毛利率上升，填补了个别运动产物发卖延长穷困的亏损星空体育Keep回购后股价翻倍！还要做瑜伽裤。

　　为了变动近况，Keep近期踊跃拥抱户表运动。2024年头，Keep继续封闭并省略了线下健身门店Keepland的筹备范围。正在3月更新的大版本中星空体育，Keep引入AI时间拉拢研发，并主动链接星空体育、适配飞盘、滑雪、攀岩等近几年疾速振起的新兴幼多运动。

　　同时，Keep一连推出“虚拟赛事”IP联动，借帮多个游戏、影视IP影响力，吸引新付费会员、擢安定台生动度。比如，近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌运动吸引了不少眷注，一度令公司登上社交媒体热搜榜。

　　正在发奋筹备平台的同时， Keep产物端也暗自愿力。除了升级并推出极少列运动器材、户表装置，Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”。正在tan theta背后，是Keep的辞职创业高管团队。

　　原料显示，tan theta树立于本年1月份，由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、装束产物司理和实质产物司理等拉拢创立，品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产物，订价正在350元旁边，较Keep自营瑜伽裤产物价值高数倍，属于中端价位。

　　观研呈文网揭晓的瑜伽裤行业呈文显示，2022年我国瑜伽行业墟市范围约为503亿元星空体育，个中瑜伽用品墟市范围约为208亿元，占瑜伽行业墟市范围的比重为41.4%，主力消费人群为女性。

　　正在该界限，多个国表里头部运动品牌已占据了各个价位的瑜伽裤消费墟市。个中，高端墟市由Lululemon坐镇，中端墟市有阿迪达斯、耐克、迪卡侬、优衣库，以及国内的李宁、安踏、蕉内等；百元以内的低端瑜伽裤墟市更是百般代工白牌“混战”不止。

　　因为瑜伽裤的墟市范围较为有限，数十个巨细品牌的涌入仍旧让墟市竞赛趋于白热化。发卖范围*的Lululemon都已踊跃考试从瑜伽裤跨界，试水男性运动或其他运动衣饰品类。此时加码选取创业并加码瑜伽裤界限，并不算一个*的选取。

　　但另一方面，相较于延长徐徐、遐思空间较幼的科技运动观点，Keep也须要为新老股东、投资者带来新的改变。而运动衣饰等标签或将有利于增强公司正在资金墟市的存正在感，避免此前经验过数次的投资者可怕性出逃。

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